Cela a pris presque deux mois, mais il semble que Samsung ait enfin retrouvé ses esprits. Après l’annonce éclatante en décembre d’un partenariat entre Samsung, bien sûr l’une des premières sociétés technologiques au monde, et une imitation de l’emblématique marque de streetwear new-yorkaise Supreme, le géant de la technologie s’est rapidement attiré les foudres de l’affaire.

Supreme Italia est le nom de la fausse marque Supreme, qui a suscité la colère des vrais Suprêmes qui ont rapidement répliqué que le partenariat n’avait rien à voir avec la vraie société (“Ces allégations sont manifestement fausses et propagées par une organisation contrefaite”, a lu une réponse cinglante de la presse à l’annonce de la transaction). Samsung a presque immédiatement changé de cap, disant qu’il allait réévaluer l’équipe, et maintenant la société a décidé de mettre le clou final dans son cercueil.

Selon un message de Samsung sur la plate-forme chinoise de médias sociaux Weibo, l’accord ne va pas de l’avant, bien que Samsung ne dit pas grand-chose dans la mise à jour quelque peu laconique. Une traduction de ce post se lit, en entier : “Samsung Electronics a mentionné la coopération avec Supreme Italia lors de la conférence Galaxy A8s China tenue le 10 décembre dernier. Samsung Electronics a décidé d’arrêter la coopération.”

Comme nous l’avons mentionné en décembre dernier, c’était une histoire assez bizarre depuis le début. Lors de cet événement de la Galaxy A8, Samsung a permis à quelques cadres de Supreme Italia de rejoindre la compagnie sur scène. Cela leur a donné ce moment important sous les feux de la rampe, lors d’un événement de haut niveau de l’industrie technologique, tout en sachant très bien que Supreme Italia n’est pas la même société de New York que tout le monde le sait.

Pour rappel, en raison d’une bizarrerie de loi sur les marques, la société américaine n’est en fait pas enregistrée dans quelques endroits dans le monde, y compris en Italie. C’est la raison pour laquelle Supreme Italia est autorisée à opérer légalement. Les deux sociétés se sont disputées sur la perception de la légitimité, mais mis à part cela, il est encore assez étrange que cet accord potentiel avec Samsung soit arrivé aussi loin qu’il l’était.

Il n’est pas clair qui, chez le géant sud-coréen de la technologie, pensait que c’était une bonne idée, mais ce n’est pas comme si l’entreprise souffrait de la publicité ou du buzz. Il sort quelques nouveaux appareils excitants cette année seulement, dont un smartphone pliable qui fait bourdonner l’industrie de la technologie, ce qui éliminerait probablement le besoin de faire équipe avec une marque de vêtements contrefaits controversés pour susciter l’enthousiasme.